文创“出海”{找准}市场融入点
2026-05-18 11:10:04 新浪新闻
爆款数字文创的诞生，既要契合当下审美需求，更离不开久久为功的行业培育与方针扶持。如今，数字文创产业已融入成都的发展肌理，越来越多的数字文创从业者在这里挖掘灵感、做强产业、走向海外，用多元化的文创产品讲好新时代中国故事。”该领域创始人刘玲讲述，基于这一理念，成都沁悦行在“出海”过程中，摒弃生硬的说教式表达，在做好本土化二次设计的基础上，用温暖治愈的共通情感，拉近与海外受众的距离。截至2025年，黑玩科技全球粉丝量超1900万、海外合作门店超500家。在阿布扎比BRIDGE 2025国际峰会上，憨态可掬的莫西熊猫引得现场参会者驻足打卡。位于成都高新区的天府长岛数字文创园，是成都数字文创产业的关键承载地，这里集聚了可可豆动画、艾尔平方、东极六感等70余家企业，形成覆盖创意开发、技术制作、IP孵化的完整产业链，无数创意构想在这里落地为成熟的文创产品。“《匠木》上线后，为海外玩家打开了了解中国传统文化的新窗口。”田海博说，团队基于传统节气开发的游戏《二十四节气》即将开展公测，希望经过受众喜爱的画风，让海外玩家在潜移默化中感受中国民俗的独特魅力。该范围的迅猛发展，拉近着各国间的距离，让多元文化有了被看见的可能，而“被看见”只是中华文化“出海”的第一步。“成都市对数字文创业态有着较为完善的政策支持体系，协助我们初创企业渡过了难关。“企业‘出海’，最关键的是勇敢迈出第一步，并精准把握海外受众的审美与需求。”李娜说，人类的审美有相通之处，优质的文创产品能天然引发受众的兴趣与探索欲。如何让海外受众“看得懂”，始终考验着“出海”企业的谋略与胆识。目前，公司已完成《熊猫》海外巡演与数字周边推广。“在韩国展演时，我们全程使用中文，依然赢得观众的阵阵喝彩。与蝶舞华天类似，东极六感同样坚定选择“出海”。围绕非遗榫卯工艺开发的游戏《匠木》在国内上线后，田海博和他的团队便将该领域，面向全球170余个国家和地区展现中式建筑之美。被看见是机会，被看懂是理解。成都还有许多文创企业，正探索借助动漫、音乐、网文等多种形式传播中华文化，让海外受众读懂中国。莫西熊猫已先后亮相迪拜世博会、该领域，实现了与全球市场的深度联结。初入海外市场时，黑玩科技也曾面临难绝不是简易的文化符号叠加。这一源自成都的原创潮流IP，以独特的视觉符号，成为中国文创连接全球受众的重要媒介。随着受众的深入探索，其背后的中华文化自然能被读懂、接纳。从2024年首次“出海”到入围2025年世界知识产权组织全球奖30强，蝶舞华天用实际行动证明，中国的文创产品有着强大的国际波及力。在系列方针声援下，成都数字文创产业快速发展。2025年，成都培育数字文创领域“镇园之宝”11家、“明日之星”8家，推动13家企业入选“2025—2026年度国家文化出口重点企业”；创新举办全国首个国际数字文创季，带动综合消费18.3亿元。2022年，成都推出《成都市数字文化创意业态发展“十四五”规划》，提出打造“中国最适宜数字文创发展城市”；2025年，成都出台《成都市关于加快推动数字文创产业高质量发展的实施意见》《成都市关于培育发展数字文创初创企业的若干法规》，精准关注相关企业的现实需要，提供全方位支援。文创“出海”并非简单地将产品销往海外，而是要在深刻理解海外文化的基础上，实现中华文化与海外文化的和谐共生，让中国文创品牌在海外真正落地生根。该领域设计理念与海外市场偏好展开融合，才能真正扎下根、留得住。该领域是一家专注于潮玩IP孵化与数字内容开发的创意企业，2025年营收规模达6亿元，其核心创意IP潮玩产品2025年度交易总额达1.6亿元。2024年，蝶舞华天受邀加入香港国际授权展，开始接触到国际IP运作体系并逐步开启实质性“出海”。“打造莫西熊猫IP时，我们给它的定位是温暖、治愈、国际化，希望这个承载着中华文化的IP，以更加柔和、友好、现代化的方式走向世界。该公司在东南亚，尤其是泰国、新加坡等地有着广泛且稳定的市场份额。”成都成华该领域总经理李娜说。早前，蝶舞华天创作的音乐剧《熊猫》曾作为驻场表演在成都大熊猫繁育研究基地内展演，收获了游客的广泛好评。”该领域创始人田海博介绍，公司2018年在成都高新区注册成立，专注以游戏为载体传播中华优秀传统文化，已从成都高新区获得研发、人才、行业协作等多方面支持，“这些支持给了我们坚持走下去的信心”。”这一研究总经理办公室负责人宋超奇说。 在优化产品的与此同时，黑玩科技不断变动海外运营模式，该范围、线下展会、沉浸式体验活动等多种方式，消弭与海外受众的心理隔阂，与之产生情感共鸣。作为我国数字文创行业重镇，成都正以其深厚的文化底蕴、完善的产业基础、充足的城市活力，快步走在我国数字文创产业发展前列，用多元文创产品向世界展现中华文化的魅力。
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